Novig — биржа спортивных прогнозов, где пользователи заключают сделки друг с другом на исходы спортивных событий. После выхода рекламы поисковый интерес к платформе резко вырос, но обсуждали главным образом Суини. Компания развивает модель, отличную от привычных букмекерских ставок, и добивается права работать по единым федеральным правилам США.
В обычной букмекерской модели игрок делает ставку по коэффициенту, в который заложена маржа компании. Novig работает как биржа: участники торгуют контрактами на спортивные исходы друг с другом, а цены зависят от спроса и предложения. Другой стороной сделки может быть маркет-мейкер: он выставляет цены и зарабатывает на разнице между покупкой и продажей контракта.
Сейчас платформа не удерживает комиссию ни со ставок, ни с выигрышей. Novig планирует получать деньги от профессиональных участников и поставщиков ликвидности, в том числе брать плату за доступ к платформе. Компания рассчитывает запустить эту модель монетизации, когда месячный объём торгов достигнет $1 млрд (около 85 млрд ₽). Совокупный объём торгов уже превысил $6,5 млрд (около 552 млрд ₽), оценка бизнеса составляет $2 млрд (около 170 млрд ₽).
В июне 2026 года Комиссия по торговле товарными фьючерсами США, или CFTC, одобрила Novig в качестве организованного рынка контрактов. Этот статус позволяет компании работать в рамках федерального регулирования вместо того, чтобы получать отдельную букмекерскую лицензию в каждом штате. 4 августа Novig подала иски против пяти штатов: Нью-Йорка, Нью-Мексико, Массачусетса, Вашингтона и Висконсина. Традиционные букмекеры по-прежнему работают по законам отдельных штатов.
По данным материала, идею ролика предложила сама Сидни Суини: актриса обратилась к руководству Novig с концепцией рекламы. Она описала её как призыв отвлечься от информационного шума и сосредоточиться на спорте. За участие Суини получила долю в компании, а не только плату за съёмку. Однако откровенный образ в ролике вызвал разговор не о правилах торговли контрактами.
Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала рекламу «пощёчиной всем женщинам, посвятившим жизнь совершенствованию в своём деле». К критике присоединились ватерполистка Тилли Кернс и бегунья Эми Хант. Спортсменки запустили флешмоб, показывая, как выглядят женщины в спорте. За неделю поисковый интерес к Novig вырос на 1000% в мире, на 550% в России и на 2600% в Великобритании.
По данным Peak Metrics, самого приложения касались лишь 4% обсуждений, основное внимание досталось актрисе. Компании нужны участники торгов, а будущая выручка зависит от активности профессионалов на площадке. Сам ролик мало кому объяснил, как устроена биржевая модель.
Российский букмекерский рынок пришёл к 2026 году после двух лет роста оборота: 1,73 трлн ₽ в 2024-м и 1,9 трлн ₽ в 2025-м. В первом квартале 2026 года на нём впервые за три года зафиксировали спад. Единый регулятор азартных игр прогнозирует снижение на 4—5%. Материал связывает давление на отрасль с ростом налоговой нагрузки и сокращением рекламных и спонсорских расходов.
Вице-президент букмекерской компании «Лига Ставок» Ратмир Ронами считает, что при действующих правилах создать в России аналог Novig нельзя. По его оценке, название «контракт» не изменит правовую природу продукта, если человек рискует деньгами ради выигрыша, зависящего от спортивного результата. Ронами также указал, что работающие по закону букмекеры ограничены требованиями к рекламе и выбору событий для ставок, а помимо налогов платят целевые отчисления.
В «Бетсити» придерживаются сходной позиции. Представители компании пояснили, что российский закон описывает букмекера и тотализатор как сторону сделки с игроком, но не площадку, которая сводит двух участников и сама не принимает риск на исход. Для легальной работы такой биржи потребовались бы изменения законодательства. По словам «Бетсити», американские компании реагируют на развитие контрактных площадок: DraftKings и FanDuel запустили собственные проекты, а среди действующих участников этого направления компания назвала Kalshi и Polymarket.
Ронами назвал рекламные правила отдельным препятствием для повторения кампании Novig в России. По его словам, реклама ставок на спорт не должна использовать образы людей, обращаться к несовершеннолетним или преуменьшать риски. Novig не оказывает услуги в России и не имеет российской лицензии. Ставки связаны с риском потери денег и могут вызвать зависимость. 18+
В материале от 18 сентября мировой поисковый интерес вырос на 1000% за неделю после выхода рекламы. Нынешняя публикация также отмечает всплеск интереса к Novig, но подчёркивает, что обсуждали главным образом Суини.