Samsung сокращает примерно 839 сотрудников в США. Для компании, которая сейчас зарабатывает на ИИ-гонке как редко кто в отрасли, это неприятный сигнал. Reuters пишет, что под ударом оказались офисы в Энгууд-Клиффс, штат Нью-Джерси, и Плано, штат Техас. Там работают подразделения, связанные с дисплеями, смартфонами и другой потребительской электроникой.
И вот тут контраст особенно заметен. В начале месяца Samsung отчиталась о 19-кратном росте квартальной прибыли: её вытянули продажи памяти и чипов для дата-центров. То есть деньги сейчас приносит не потребительская электроника, а поставки для инфраструктуры искусственного интеллекта.
По данным Reuters, в Нью-Джерси увольняют 739 человек, в Техасе — ещё около 100. Компания при этом сказала, что большинству затронутых работников предложили переезд в другие локации. Но масштаб всё равно заметный: речь идёт об одном из самых видимых зарубежных офисов Samsung.
Слабое место видно не первый месяц. Весной уже обсуждали, что Samsung может впервые за квартал не показать прибыль в смартфонном бизнесе, и для компании с линейкой Galaxy это звучит тревожно даже на фоне подъёма в полупроводниках. Конкуренция в премиальном сегменте стала жёстче: Apple держит верхнюю планку, китайские производители давят ценой и скоростью обновления моделей.
Есть и более широкий фон. В прошлом году мировой рынок смартфонов вернулся к росту после затяжного спада, но этот рост распределяется неровно. Производителям приходится либо вкладываться в дорогие флагманы, либо соглашаться на низкую маржу в массовом сегменте. Samsung живёт сразу в обеих этих зонах, и американское сокращение показывает: потребительский блок сейчас явно не та часть бизнеса, которая даёт менеджменту спокойствие.
Отдельно показательно, что речь идёт не о заводах, а о продажах и маркетинге. Для Samsung это менее шумная, но важная часть американского присутствия: здесь компания продвигает устройства в рознице и у операторов. Если давление на смартфонное направление не спадёт, такие перестановки могут стать не разовой мерой, а частью более широкой перенастройки бизнеса в США.
На другом конце корпоративной карты Samsung картина обратная. В Южной Корее работники компании в этом году уже добивались заметно более жёстких условий, а в июле профсоюзы получили рычаги давления вплоть до угрозы забастовок. На этом фоне разрыв между перегретым полупроводниковым направлением и охлаждённой потребительской частью выглядит почти учебным: ИИ приносит Samsung прибыль, а смартфоны и дисплеи по-прежнему требуют жёсткой экономии.
Дальше всё упирается в два вопроса: удержит ли Samsung спрос на память для дата-центров и сможет ли оживить мобильное направление к следующему сезону флагманов. Если со смартфонами ничего не изменится, американские сокращения могут оказаться только первым шагом в серии более точечных урезаний за пределами самого доходного сейчас бизнеса компании.