Microsoft продаёт консоли Xbox Series с убытком в «сотни долларов» на каждом устройстве, сообщил Windows Central со ссылкой на внутренние оценки бизнеса Xbox. Для сегмента консолей это нетипично на шестом году цикла. Обычно производители субсидируют железо на старте, а затем выходят хотя бы к нулевой марже за счёт удешевления компонентов.
По данным издания, проблема связана прежде всего с резким ростом стоимости памяти. Если ранее глава Xbox Аша Шарма говорила, что к праздничному сезону 2027 года память для Xbox может подорожать в пять раз относительно осени 2025 года, то теперь речь идёт уже о росте примерно на 700% к текущему моменту. На этом фоне даже повышение розничных цен не компенсирует себестоимость приставок.
Windows Central также пишет, что совокупная маржа подразделения Xbox сократилась до 3%. Несколько крупных релизов Microsoft, включая Avowed, Hellblade 2, Forza Motorsport и The Outer Worlds 2, не достигли внутренних ожиданий. Это важно для модели Xbox, где прибыль всё сильнее смещается от продажи железа к сервисам, цифровому магазину и подписке Game Pass.
Для рынка это не уникальная схема, но масштаб убытка выглядит необычно. Sony ещё в 2021 году сообщала, что стандартная PlayStation 5 стала прибыльной на уровне железа, а Nintendo традиционно старается продавать консоли без глубокой субсидии. Если данные Windows Central верны, Microsoft придётся ещё жёстче опираться на подписку и издательский бизнес. В 2025 году компания уже повышала цены на Xbox Series и аксессуары, а глобальный рынок игр, по оценке Newzoo, превышал $180 млрд, так что борьба идёт не за приставку как таковую, а за платёж внутри экосистемы.