GoPro снова режет людей, на этот раз на 23% глобального штата. Компания пытается вытащить бизнес из старой ловушки экшн-камер: рынок уже давно не принадлежит ей одной, а конкуренты вроде DJI, Insta360 и даже смартфоны давно съели бесплатный обед.
Под сокращение попадут 145 сотрудников. Перестройка начнётся во втором квартале 2026 года, а к концу года компания рассчитывает закончить процесс. На конец первого квартала в GoPro работал 631 человек, так что урезание не выглядит косметическим. Это типичный корпоративный способ сказать, что рост закончился быстрее, чем успели придумать новый нарратив.
По расчётам компании, реструктуризация обойдётся ей в $11,5—15 млн. В эту сумму входят выходные пособия и медицинские льготы, то есть не только бумажное «оптимизируем структуру», но и вполне осязаемые расходы за выход к двери.
У GoPro это не первый такой заход. Последняя волна сокращений прошла во второй половине 2024 года, а финансовый результат за 2025 год тоже не добавил бодрости: выручка снизилась по итогам года, а четвёртый квартал компания закрыла с убытком $9 млн. На таком фоне увольнения выглядят не как выбор, а как способ выиграть время.
При этом GoPro делает вид, что впереди не только урезание расходов, но и новая глава. Компания ставит на процессор GP3 с упором на ИИ и обещает «новую эру производительности и инноваций». Первые камеры на GP3 должны выйти в ближайшие месяцы.
Идея понятна: меньше сотрудников, больше надежды на железо. Но рынок экшн-камер давно работает по другим правилам. Теперь GoPro приходится конкурировать не с одной-единственной альтернативой, а с целым набором устройств, которые умеют снимать почти всё и стоят для покупателя куда меньше, чем ностальгия по временам, когда экстремальный спорт и GoPro казались почти синонимами.