Илон Маск продолжает юридическую борьбу за X (бывший Twitter), добавив Twitch, принадлежащую Amazon, в свой иск против рекламных брендов, которые ранее сотрудничали с Глобальным альянсом ответственного медиа (GARM).

В понедельник Twitch была добавлена в иск X против членов GARM, как сообщил Business Insider. В своём иске X утверждает, что члены GARM незаконно сговорились с целью бойкота платформы, вскоре после того как Маск приобрёл Twitter в конце 2022 года.

Содержание

Что стоит за иском

Обвинения в бойкоте:
В иске X утверждается, что Twitch прекратила рекламировать на платформе в США с ноября 2022 года. X ссылается на документ GARM, который, по словам компании, содержит «исполнительное одобрение» от Twitch относительно стандартов безопасности брендов, установленных GARM.
Ход судебного разбирательства:
- Иск был подан в августе 2023 года, когда X обвинила GARM в заговоре против платформы и оказании давления на рекламодателей, чтобы они прекратили сотрудничество с Twitter.
- После подачи иска Всемирная федерация рекламодателей (WFA), курировавшая GARM, распустила этот альянс, но заявила, что будет защищать свою позицию в суде.
Договорённости с Unilever:
В результате судебного разбирательства Unilever была исключена из иска после того, как с компанией было заключено нераскрытое соглашение.

Контекст и дальнейшие шаги

Реакция GARM на действия X:
X подала иск вскоре после того, как GARM вернула платформу в свой альянс. Один месяц до подачи иска X сообщила, что её вновь приняли в GARM, что подогревает напряжение между сторонами.
Риски для рекламных стандартов:
GARM сосредоточилась на «стандартах безопасности брендов», что, возможно, стало одной из причин для отказа рекламодателей работать с X, особенно после прихода Маска и изменений на платформе.
Реакция Twitch:
Twitch, как крупный игрок в индустрии онлайн-рекламы, может быть важным участником в судебном процессе. Однако её официальная позиция по этому делу на данный момент остаётся неизвестной.

Будущие перспективы

Несмотря на распад GARM, WFA пообещала продолжить борьбу в суде, что может повлиять на дальнейшие отношения между платформами и рекламными альянсами. Судебный процесс, вероятно, станет знаковым в сфере взаимодействия между соцсетями и рекламодателями, особенно в условиях резких изменений внутри крупных компаний.