15 июля заканчивается срок, который ФАС дала Apple на исполнение требований российского законодательства. По данным «Известий», ведомство требует убрать дискриминацию российских поисковиков и открыть возможность предустановки отечественного ПО. Если компания этого не сделает, ей может достаться новое антимонопольное дело и оборотный штраф — до 4 млрд рублей.
Это не история про блокировку iPhone или мгновенное отключение сервисов для всех пользователей. Претензии адресованы самой корпорации, а не владельцам устройств. И механизм давления на такие компании в России уже не раз проверяли на других игроках рынка. Собеседники издания считают, что Apple вряд ли пойдёт навстречу ФАС: на Россию приходится всего 3—4% мировых продаж компании, а её решения сейчас жёстко связаны с санкциями США.
Если Apple проигнорирует предписание, ФАС может перейти к антимонопольному разбирательству. Обычно в таких историях регулятор добивается либо исполнения требований, либо оборотного штрафа. Для крупной международной компании суммы получаются ощутимые. В случае Apple — до 4 млрд рублей.
Для пользователей это не означает, что завтра начнут что-то отключать. Российская практика здесь простая: давление идёт на юрлицо, а не на покупателей. Поэтому эксперты, которых опросили «Известия», не ждут сценария, при котором Apple дистанционно выключит iPhone в России или внезапно заблокирует уже работающие базовые сервисы только из-за спора с ФАС.
Но вот косвенный эффект вполне может нарастать. После остановки части платёжных инструментов в России вокруг App Store и подписок вырос теневой рынок услуг. Люди ищут, как пополнить счёт, где купить подарочные карты и как поставить приложения, которые напрямую уже не открыть.
На этом фоне оживились и мошеннические схемы. На маркетплейсах и других площадках продавцы поднимают цены на подарочные карты Apple, а спрос на обходные способы оплаты только подпитывает этот рынок. По разным аналитическим оценкам, доля iPhone в российских продажах смартфонов в кварталах 2024 и 2025 годов держалась примерно на уровне 8—12% в штуках, но в деньгах Apple по-прежнему выглядела заметно сильнее из-за высокой средней цены устройств.
Фон у претензии ФАС тоже понятный. Российские власти давно продвигают идею обязательной доступности местных сервисов на популярных устройствах. Похожие споры уже были вокруг выбора поисковика по умолчанию и условий доступа разработчиков к мобильным платформам. В Евросоюзе Apple по похожей логике уже пришлось менять правила App Store и iOS под Digital Markets Act, хотя там давление идёт через конкуренцию и открытие платформы, а не через локализацию ПО.
Сравнение с Google тут показательное. Российские суды и регуляторы уже назначали компании многомиллиардные штрафы, но сервисы Google продолжали работать для пользователей даже на фоне роста давления на корпорацию. Этот пример снижает вероятность резких шагов именно против владельцев техники Apple.
Для Apple российский рынок давно не критичен в глобальном масштабе, зато регуляторных рисков у компании становится больше в разных странах. В Европе она уже сталкивалась со штрафами более чем на 1,8 млрд евро по делу о музыкальных стримингах и с отдельными претензиями по правилам App Store. Так что спор с ФАС вряд ли станет для Apple самой болезненной проблемой, но ещё один фронт юридического давления он ей точно добавит.
После 15 июля всё будет зависеть от того, изменит ли Apple подход. Если нет, ФАС сможет перейти от предписания к полноценному делу. Для рынка это будет сигналом, что легких послаблений в экосистеме не будет, а серые посредники вокруг пополнения Apple ID, установки приложений и оплаты подписок ещё долго будут зарабатывать на дефиците прямых сценариев.