Lamborghini выпустила приложение для Apple Vision Pro, где актуальные модели марки можно разглядывать почти как вживую — прямо в комнате. Гарнитура показывает машины и в смешанной реальности, и в полностью виртуальном пространстве. Идея простая: устроить частный показ без салона, стендов и вечной таблички «руками не трогать».
Внутри — четыре автомобиля: Urus SE Performante, Temerario, Revuelto и Urus SE. Машину можно открыть в масштабе 1:1 или уменьшить, если хочется спокойно пройтись по кузову, заглянуть в интерьер и рассмотреть кокпит. В Lamborghini отдельно говорят про детализацию: от прострочки сидений до мелких элементов отделки.
Режима тоже два. В Shared Space цифровой автомобиль оказывается в реальном окружении пользователя — в гостиной, офисе или даже в гараже. В Full Immersion машина уходит в полностью виртуальную сцену, которую подготовила сама Lamborghini. Тут уже ничего не отвлекает от осмотра.
Но одной статичной витриной дело не ограничилось. Приложение позволяет «снимать» кузовные панели, чтобы посмотреть на силовую установку, гибридные моторы и пространственную раму. Есть и пространственный звук: звук двигателя меняется по тону в зависимости от того, где именно находится пользователь относительно машины. Словом, можно ходить вокруг неё и ловить это ощущение, будто автомобиль стоит рядом, а не висит в интерфейсе.
Для Apple Vision Pro такие штуки давно напрашивались. Гарнитура вышла в США в феврале 2024 года с ценой от $3499, и с тех пор люксовые бренды ищут для неё не только эффектные демо, но и что-то полезное. У Lamborghini момент тоже выбран неслучайно: Revuelto и Urus SE уже вывели марку в гибридную эпоху, а Temerario продолжил ту же линию. Так что приложение работает и как шоурум, и как наглядная демонстрация новой техники бренда.
Для автопрома это ещё и способ показать дорогую машину там, где обычный конфигуратор уже не вытягивает. Онлайн-продажи автомобилей растут не первый год, но экран смартфона плохо передаёт масштаб, посадку и устройство салона. Vision Pro закрывает этот пробел — пусть и для очень узкой аудитории. По цене входа экосистема Apple сама по себе остаётся почти таким же люксовым продуктом, как автомобили Lamborghini.