X снова пытается продать старую идею в новой упаковке: для подписчиков Premium на iOS запускают AI-настройку лент, где можно закреплять темы на вкладке Home, а Grok подстраивает подборку под интересы конкретного человека. На бумаге это похоже на нормальную настройку, на деле, конечно, — очередной способ заставить подписку выглядеть полезнее, чем она есть.
Функция доступна только подписчикам Premium, сначала на iPhone, а Android, по словам компании, подключат «soon». Это важная оговорка: X по-прежнему режет новые возможности по платформам и тарифам, чтобы выжимать из платной аудитории максимум внимания, пока бесплатные пользователи остаются в привычной каше из алгоритмического потока.
У новой штуки есть и более приземлённый смысл. В списке заявлено больше 75 тем, от дизайна и робототехники до недвижимости, а рядом с вкладкой Following появляется кнопка Add+. То есть X не изобретает поиск по интересам заново, а просто делает из него ещё один слой управления лентой, на манер того, как Threads и Reddit давно живут на тематических подписках, только в оболочке «AI powered» для инвесторов и подписчиков.
Параллельно X выкатывает snooze-тему для вкладки For You, чтобы прятать, например, политические или спортивные посты. Это звучит как мелкая настройка, но на самом деле показывает старую болезнь соцсетей: если алгоритм не умеет нравиться всем, ему хотя бы позволяют иногда заткнуться.
Для X это ещё один тест на монетизацию ленты после всех реформ с подпиской, синими галочками и бесконечными перестройками интерфейса. Если кастомные темы действительно приживутся, компания получит редкую для себя вещь: не спор о том, что видят пользователи, а кнопку, за которую кто-то захочет платить.