Тим Суини назвал политику Steam по ИИ безответственной
Глава Epic Games Тим Суини раскритиковал требования Steam к играм, созданным с применением генеративного ИИ. В интервью PC Gamer он назвал такую маркировку «очень безответственной» и заявил, что она превращает раскрытие информации в репутационный риск для студий. Речь идет о правилах Valve, по которым разработчики должны указывать на странице игры, как именно использовались ИИ-инструменты.
По словам Суини, для заметного релиза на ПК разработчикам все равно нужен Steam, потому что именно там аудитория добавляет проекты в списки желаемого и формирует ранний спрос. На этом фоне пометка об ИИ, как считает глава Epic, работает не как нейтральное предупреждение, а как «клеймо», которое мобилизует часть аудитории против игры. Его тезис простой: студии оказываются перед выбором между ростом производительности и риском потерять продажи из-за негативной реакции.
Valve ввела текущую систему раскрытия в январе 2024 года после нескольких месяцев споров о допустимости ИИ-контента в магазине. Тогда компания разделила использование нейросетей на два типа: предварительно созданные материалы и генерацию в реальном времени, а также потребовала от разработчиков подтвердить, что контент не нарушает авторские права и не содержит незаконных материалов. Для Valve это был способ не запрещать технологию целиком и одновременно снять часть регуляторных и юридических рисков.
Аргументы Суини легко читать и через интересы Epic. Компания давно продвигает ИИ как часть будущего инструментария для разработчиков, а Unreal Engine 6, по словам самого Суини, будет строиться с более глубокой интеграцией таких функций. Это важная развилка для рынка: одни платформы пытаются сделать ИИ прозрачным для покупателей, другие делают ставку на снижение издержек производства. В инди-сегменте спор особенно острый, потому что нейросети там часто используют не для экспериментов, а для экономии бюджета на арте, озвучке и локализации.
Дискуссия идет на фоне быстрого роста числа таких проектов. Во время летних фестивалей демоверсий в Steam пользователи и профильные медиа уже отмечали наплыв игр с ИИ-графикой и автоматически сгенерированными материалами, что усилило запрос на маркировку. При этом площадка Valve остается фактическим стандартом для PC-релизов: весной 2025 года Steam превысил 40 млн одновременных пользователей, а Epic Games Store по итогам 2024 года сообщал о 295 млн PC-аккаунтов. Спор о том, считать ли пометку об ИИ защитой покупателя или штрафом для разработчика, поэтому вряд ли закончится быстро. Ответ рынка станет виден по одному показателю: начнут ли крупные студии скрывать ИИ из производственного процесса или, наоборот, публично нормализуют его в карточках игр.
