Компания Primordial Soup, которую основал Даррен Аронофски, получила $11 млн в новом раунде и рассчитывает дотянуть сбор до $15 млн. Студия делает ставку на AI-контент и уже показала свой подход на серии коротких роликов про отцов-основателей США.
Именно эти видео и привлекли к Primordial Soup больше внимания, чем, похоже, хотелось авторам. В роликах было много генеративной графики и мало причин включать их второй раз. Но инвесторов это не смутило. По данным SEC, в сделке участвует и продюсер Дилан Голден, который тоже занимает руководящую должность в компании.
Для Голливуда это уже не диковинка, а новый формат бизнеса. В индустрии всё чаще пытаются соединить генеративные инструменты с обычным производством: одни студии режут расходы на VFX, другие ускоряют выпуск промо и брендированного контента, третьи продают инвесторам само имя режиссёра — и это имя открывает двери там, где обычный стартап бы просто не дождался ответа.
У Primordial Soup есть именно такой козырь. Аронофски давно работает на стыке большого кино и технологических витрин, а его проект для Sphere в Лас-Вегасе, по сообщениям, принёс площадке $44,5 млн за один квартал и обошёл по выручке шоу U2. На таком фоне даже осторожные инвесторы смотрят на новую авантюру с тем же именем в титрах чуть внимательнее.
AI-студии сейчас расползаются по индустрии с той же скоростью, с какой раньше расползались стриминговые сервисы. Одни работают как лаборатории для рекламных кампаний, другие делают короткие форматы, третьи заходят в кино и сериалы с минимальными затратами на производство. На этом фоне Primordial Soup продаёт не только технологию, но и узнаваемый авторский бренд.
У компании есть и более прямая бизнес-логика. Она уже говорила, что будет делать не только фильмы и короткий метр, но и branded content, а это рынок, где корпоративным заказчикам куда важнее быстрый результат и знакомая фамилия в титрах, чем идеальная критическая репутация ролика.
И ещё один момент. Планка ожиданий меняется очень быстро. Если ранние AI-ролики воспринимались как демонстрация возможностей, то теперь их начинают оценивать как продукт. И тут возникает простой вопрос: хватит ли у Primordial Soup одного громкого имени, чтобы удержать внимание дольше, чем на один раунд финансирования.
Похожий путь уже тестируют и другие игроки. Angel Studios, например, выпустила биографический фильм о Джордже Вашингтоне, который получил довольно тёплую реакцию и, по данным отраслевых обзоров, стал скромным кассовым хитом. При этом в картине, как утверждалось, было много AI-эффектов, но сама эта часть производства не стала главным предметом обсуждения.
Для рынка это важная деталь: технологии в кино всё чаще перестают быть скандалом сами по себе, если итоговый продукт работает как коммерческий товар. Для брендов и инвесторов это удобно, потому что они покупают не спор о методе, а набор понятных активов — известное имя, быстрый продакшн и шанс получить контент, который потом можно встроить в маркетинг.
На этом фоне Primordial Soup выглядит как компания, которая пытается встать где-то между технологическим стартапом и мини-студией с громким создателем во главе. Судя по сумме уже привлечённых денег, рынок готов платить именно за такую гибридную модель. Другое дело, что первые ролики студии зрителю радости не добавили.