Meta* тестирует в Threads отдельный аккаунт Meta* AI, который можно звать в реплаи ради справки или ответа на вопрос (очень похоже на Grok в X, бывший Twitter). Пользователи быстро нашли неприятную деталь: этот аккаунт нельзя заблокировать, а у части людей попытка сделать это заканчивается ошибкой. Meta* предлагает более мягкий набор опций, mute, hide и «Not interested». То есть бот останется, просто будет попадаться реже.
Ход знакомый. На X люди уже привыкли тегать Grok в ответах, чтобы получить быстрый фактчекинг или шутку от машины. Разница в том, что Threads пытается встроить такого собеседника сверху вниз, по правилам платформы, а не по желанию пользователя. И это хорошо показывает, как Meta* продвигает свой ИИ с 2024 года: сначала в WhatsApp, Instagram* и Facebook*, теперь и в публичные перепалки.
Тест запустили в пяти странах: Аргентине, Малайзии, Мексике, Саудовской Аравии и Сингапуре. Сценарий простой: пользователь отмечает Meta* AI в обсуждении и получает ответ с контекстом. В демонстрации Meta* предлагает спрашивать вещи уровня «почему все помешались на матче» или «как правильно произносить Cannes». То есть бот подается как быстрый слой поверх разговора, без выхода в поиск и без переключения в ChatGPT.
Для Meta* в этом есть вполне земная логика. Чем меньше поводов у пользователя уйти из ленты в Google, ChatGPT или даже YouTube, тем выше шанс, что он останется в приложении и отдаст еще несколько минут внимания рекламе. Компания давно делает ставку на такой тип ИИ-встраивания: еще в 2024 году она подняла прогноз капитальных затрат до 35-40 млрд долларов, прямо связывая рост расходов с ИИ-инфраструктурой.
Именно здесь начался скандал. Пользователи Threads заметили, что в меню профиля Meta* AI нет обычной кнопки блокировки, а у некоторых она появлялась, но срабатывала с ошибкой. Meta* в ответ говорит, что управлять опытом все же можно: скрывать ответы Meta* AI, заглушать их или помечать публикации как неинтересные. Формально выбор есть. На практике это суррогат, потому что блокировка и приглушение решают разные задачи.
Блокировка вычеркивает аккаунт из вашего пространства. Mute лишь убирает его с глаз и почти не мешает самой платформе продолжать толкать этого бота в другие поверхности. Для Meta* это удобно: ИИ-аккаунту нужны упоминания, запросы и поведенческие сигналы, а полная блокировка режет такой поток данных. Компания просит довериться фильтрам, но пользователь хотел бы нажать одну кнопку и закрыть вопрос.
Идея навязчивого ИИ уже обжигала другие платформы. В 2023 году Snapchat закрепил My AI вверху списка чатов и долго не давал убрать его без подписки Snapchat+, после чего получил волну раздражения и лавину плохих отзывов. Meta*, похоже, решила проверить тот же прием на аудитории Threads, которая и без того не славится терпением к продуктовым экспериментам с обязательным участием.
Глобальный запуск Meta* AI-аккаунта в Threads Meta* пока не объявляла.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.