Крупные издатели всерьёз обсуждают, как сильнее ограничить Google доступ к своим материалам, если поисковик и дальше будет подхватывать их тексты в AI-ответах, а трафик на сайты при этом продолжит проседать. The Wall Street Journal пишет, что в ход уже идут разные варианты: от точечных запретов на обучение моделей до совсем жёсткого шага — отключить сканеры Google целиком.
Боль тут не только в самой генеративной выдаче. Издатели годами жили на поисковом трафике, а теперь видят, как ответ пользователю всё чаще собирается прямо на странице Google. Когда переходов становится меньше, доступ к контенту превращается в торг: либо материалы участвуют в работе AI-сервисов, либо сайт теряет видимость в поиске.
История уже давно вышла за пределы общего недовольства. В материале WSJ упоминаются Reuters, USA Today, People, Inc., Politico и The Economist, а некоторые руководители говорят о готовности действовать жёстко. В Reuters, например, признают, что внутри компании считают экономику поиска и AI-сводок одновременно, а в USA Today прямо заявили, что пора «сказать достаточно».
На первом уровне защиты издатели могут запретить использование материала для обучения AI-моделей Google, но не обязательно для всего остального. Для этого, по сведениям BotDetector, используется режим Google-Extended: он должен выключать попадание контента в тренировочные наборы, включая модели семейства Gemini.
Но этого может не хватить, если задача — не только в обучении, а в том, чтобы вообще не появляться в AI Overviews. Здесь, как пишет BotDetector, уже нужен тег «nosnippet», который ограничивает показ фрагментов в выдаче. И вот тут начинается неприятное: такой шаг может ударить и по обычному поисковому трафику, а именно он для многих редакций всё ещё главный источник аудитории.
Самый жёсткий вариант, о котором заговорили издатели, — noindex, то есть полный запрет на индексацию страниц. Для медиабизнеса это почти ядерная кнопка: сайт просто исчезает из поиска. Поэтому разговоры вокруг неё важны не сами по себе, а как сигнал, насколько далеко готова зайти отрасль, если конфликт с Google станет системным.
Не зря в этом споре постоянно всплывает Reddit. В 2024 году компания заключила соглашение, по которому Google платит ей $60 млн в год за доступ к контенту для AI. Это хороший пример того, что доступ к публикациям уже стал отдельным товаром, а не бесплатным побочным эффектом поисковой индексации.
Для новостных и тематических сайтов всё упирается в довольно простую математику. Если пользователь получает готовый ответ прямо в интерфейсе Google, шанс, что он откроет исходную публикацию, падает. Для Google это удобство и удержание аудитории, для издателя — риск потерять показ, клики и рекламную выручку.
Google, впрочем, публично говорит, что его AI отправляет на веб «миллиарды кликов каждую неделю» и помогает создателям контента расширять аудиторию. Компания также утверждает, что у владельцев сайтов есть понятные инструменты для управления доступом к материалам. Издатели, судя по реакции, считают, что этого уже мало, если AI-сводка по сути заменяет переход на источник.
И тон разговора в индустрии заметно меняется. В Reuters говорят об «экономических компромиссах» между поиском и AI-резюме, в People, Inc. допускают полную блокировку Google, а Politico и The Economist, по данным WSJ, тоже изучают свои варианты. Если к жёстким настройкам действительно придёт заметная доля крупных игроков, Google придётся либо договариваться о новых условиях доступа, либо пересматривать саму механику AI-выдачи.
Дальше всё упрётся в то, сколько издателей решатся перейти от предупреждений к техническим ограничениям. Если noindex или массовый отказ от сканирования начнут использовать не единицы, а крупные медиахолдинги, спор быстро станет заметным не только для Google, но и для всей рекламной модели поиска.