На прошлой неделе в ленте X всплыло видео, где ИИ сгенерировал детей из 1990-х, якобы рассуждающих о будущем компьютеров. С первого взгляда: будто старая телесъёмка, случайно откопанная где-то в архиве. На деле это сгенерированный ролик, который ещё и получил похвалу от партнёра Andreessen Horowitz Джастин Мур. Хороший пример того, как ИИ научился подделывать не только картинку, но и ощущение памяти.
Мур выложил ролик и назвал Black Forest Labs Flux 3 «exceptional at generating historical footage». И сделано это видео довольно хитро: костюмы в духе эпохи, зернистая картинка, неловкие паузы в репликах. Не мем, а будто кусок школьного архива, который пролежал где-то тридцать лет и внезапно всплыл.
Дети в ролике говорят, что компьютеры будут делать домашку, снимать фильмы и вообще выполнять команды человека. В этом нет ничего нового — почти те же ответы давали школьники ещё в 1980-х, а иногда и раньше, когда их спрашивали о машинах будущего. ИИ просто взял старый культурный шаблон и натянул на него правдоподобную фактуру прошлого.
У Black Forest Labs уже есть крупный венчурный след: Andreessen Horowitz вложилась в компанию в 2024 году. И сам сюжет тут не одинок. За последние месяцы генераторы видео заметно подтянули реализм движений, света и окружения, а на рынке уже спорят не только о качестве картинки, но и о маркировке синтетического контента, и о том, как потом доказывать его подлинность.
У этой истории есть неприятное продолжение. Чем убедительнее подделка, тем проще людям усомниться и в настоящих фото, и в настоящем видео. Это давно описывают как liar’s dividend: фейк начинает работать ещё и в пользу тех, кому удобно отмахиваться от реального материала.
И проблема уже не ограничивается соцсетями. На фоне бума генеративного видео Adobe, Meta* и другие компании продвигают системы provenance, где к файлу привязываются отметки о происхождении и правках. Параллельно появляются модели, которые всё лучше делают стилизованные архивные кадры, рекламные ролики и «утечки» в духе найденных плёнок.
Поэтому такие ролики опаснее обычного интернет-мема. Они бьют не только по вниманию, но и по самому понятию визуального доказательства, на котором десятилетиями держались новости, суды и историческая память. Когда любой архивный кадр можно собрать заново за минуты, вопрос быстро смещается с «что произошло» на «кто это снял и откуда взялось».
Сила ролика в том, что он не лезет в экзотику. Он воспроизводит очень знакомую сцену: дети, техника, чуть наивные прогнозы о будущем. Из-за этого зритель легче принимает подделку за что-то узнаваемое и уже не так внимательно всматривается в детали.
Для технокомпаний это почти идеальный рекламный кейс и почти идеальный кошмар для всех остальных. С одной стороны, он показывает, как далеко дошли модели вроде Flux 3, которые умеют не только собирать кадр, но и держать стиль, эпоху и поведение в кадре. С другой — напоминает, как легко такие системы можно использовать для переписывания прошлого в удобной упаковке.
И вот тут обсуждение регуляции снова упирается в маркировку и проверяемость. ЕС уже требует от части ИИ-систем большей прозрачности, а крупные платформы экспериментируют с водяными знаками и метаданными. Но чем реалистичнее становятся фейки, тем сильнее вопрос уходит от самой генерации к инфраструктуре доверия. И быстро это не решится.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.