«Яндекс Музыка» добавила в сервис режим для двоих: он собирает одну «Мою волну» сразу по вкусам двух слушателей. Функция уже работает у подписчиков «Яндекс Плюса» — в приложении, на компьютере и в веб-версии. Сервис обещает подбирать не только общие любимые треки, но и музыку, которая может понравиться обоим, а еще подкидывать пару неожиданных вещей каждому по отдельности.
На таком фоне хорошо видно, куда двигается рынок. Персонализация давно стала главным аргументом музыкальных подписок. У Spotify есть Blend: алгоритм сводит вкусы двух людей в один плейлист. У Apple Music все строится вокруг персональных профилей и общих подборок. У YouTube Music давно есть семейное использование аккаунта, где у каждого свои привычки внутри одной подписки.
Для сервисов это еще и способ удержать людей внутри экосистемы. Музыку все чаще слушают не в одиночку, а вместе. И вот тут им нужно не просто угадать одного пользователя, а аккуратно собрать двух.
В «Яндексе» для этого использовали генеративную модель ARGUS. Сначала система строит отдельные музыкальные профили для каждого пользователя, потом собирает общий поток. Причем старается не скатиться в набор компромиссных хитов из нулевых, которые устроят всех и никого одновременно.
Есть и важная оговорка для тех, кто не любит, когда общий плейлист начинает портить личную выдачу: прослушивание вдвоем не вмешивается в персональные рекомендации. В индивидуальном профиле учитываются только явные реакции — лайки и дизлайки.
Чтобы включить режим, нужно открыть «Яндекс Музыку», выбрать совместную волну и отправить приглашение другому человеку. После подтверждения подборка появляется у обоих участников в коллекции. Сам плейлист можно переименовать. Функция работает не только в мобильном приложении, но и в десктопной версии и в веб-интерфейсе.
По логике запуска это часть более широкой гонки за «социальными» музыкальными сценариями. Сервисы давно умеют угадывать вкус одного пользователя, а вот свести двоих, у которых совпадает только часть артистов и жанров, заметно сложнее.
Поэтому такие механики обычно вырастают из обычной персонализации, а потом уже становятся отдельным продуктом внутри подписки.
Ставка понятна и с точки зрения бизнеса: рекомендации остаются одним из самых дешевых способов добавить ценности подписке, не покупая громкие эксклюзивы. Если режим приживется, его, скорее всего, будут расширять дальше: например, добавят больше участников или отдельные сценарии для семьи и друзей.
У конкурентов такие механики уже есть, так что дальше вопрос не в самой идее. Вопрос в том, насколько алгоритм сумеет не раздражать обоих слушателей сразу.