Apple не выпустит новую Siri AI для пользователей iPhone и iPad в странах Евросоюза вместе с релизом iOS 27 и iPadOS 27. Компания объяснила задержку требованиями европейского закона о цифровых рынках, DMA, и сообщила, что за последние месяцы предлагала регуляторам несколько вариантов запуска. Договориться к анонсу новых систем не удалось.
О решении компания сообщила после презентации обновлённой Siri на базе Apple Intelligence. Старший вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги заявил, что компания «глубоко разочарована» тем, что пользователи в ЕС не получат функцию одновременно с остальными рынками. Apple рассчитывает вернуться к переговорам с регуляторами и открыть доступ позже.
Ограничение затронет не только iPhone и iPad. Новая Siri AI в watchOS 27 требует подключения к iPhone с поддержкой этой версии ассистента, поэтому на Apple Watch в ЕС функция также не заработает. При этом на macOS 27 и visionOS 27 Apple собирается включить Siri AI для европейских пользователей, а разработчики из Евросоюза смогут работать с ней только вне приложений для iOS 27, iPadOS 27 и watchOS 27.
Это не первый случай, когда Apple откладывает запуск новых ИИ-функций в Европе из-за DMA. В 2024 году компания уже переносила часть возможностей Apple Intelligence для iPhone и iPad в ЕС и отдельно указывала на регуляторные риски, связанные с требованиями по совместимости и доступу конкурентов к системным функциям. Тогда же Apple оставила эти ограничения для Mac, поскольку европейские правила в первую очередь касаются платформ, где компания признана «привратником» на потребительском рынке.
DMA действует в ЕС с 2024 года и задаёт отдельный набор обязательств для крупнейших цифровых платформ. За нарушение требований Европейская комиссия может назначить штраф до 10% глобальной выручки компании, а при повторных нарушениях до 20%. Для Apple спорными остаются требования, которые могут затронуть интеграцию системных сервисов с устройством, данными пользователя и сторонними приложениями.
Регуляторный конфликт идёт шире одной Siri. Ранее Apple уже ограничивала или откладывала в Евросоюзе некоторые функции, которые глубоко встраиваются в экосистему устройств. На этом фоне новая версия голосового помощника выглядит не как отдельное приложение, а как системный слой поверх iPhone, iPad и часов. Именно такие слои чаще всего попадают в зону спора о том, где заканчивается удобство для пользователя и начинается недопуск конкурентов.
Схожие трения есть и у других игроков. Meta* в 2024 году откладывала запуск части ИИ-функций в Европе из-за вопросов регуляторов к использованию пользовательских данных для обучения моделей, а Microsoft и Google адаптировали условия работы своих ИИ-сервисов под европейские требования по прозрачности и конкуренции. Разница в том, что Siri AI встроена в операционную систему и привязана к устройству сильнее, чем веб-сервисы или чат-боты.
Для Apple задержка чувствительна ещё и потому, что рынок смартфонов в ЕС остаётся одним из крупнейших премиальных рынков для компании. По данным Counterpoint Research, на Европу приходится заметная доля продаж iPhone в денежном выражении, а в верхнем ценовом сегменте Apple конкурирует в первую очередь с Samsung. Отсутствие новой Siri на iPhone и iPad в регионе означает, что одна из центральных функций iOS 27 на старте станет географически неполной.
Следующая развилка появится после выхода первых бета-версий для разработчиков и новых контактов Apple с Еврокомиссией. Если стороны не согласуют модель запуска до осени, пользователи в ЕС могут встретить релиз iOS 27 без одной из главных ИИ-функций второй год подряд. Для компании это уже не локальная правка списка возможностей, а риск закрепить разницу между европейской и мировой версией своей экосистемы.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.