Amazon расширяет программу собственных процессоров с серверов и колонок на потребительскую электронику. Компания намерена проектировать чипы для телевизоров, планшетов и других устройств, а ставку делает на локальную работу ИИ, более тесную интеграцию софта и железа и контроль над экосистемой. Об этом в интервью CNBC рассказал глава подразделения устройств и сервисов Amazon Панос Панай.
По словам Паная, Amazon уже использует собственные чипы в линейке Echo Show и Fire TV. В октябре 2025 года компания представила AZ3 и AZ3 Pro, рассчитанные на запуск ИИ-моделей на самом устройстве, без постоянного обращения в облако. Такой подход должен сократить задержки, снизить зависимость от соединения и упростить работу с персональными данными.
Панай прямо связал разработку чипов с новым поколением Alexa+. Обновлённый ассистент, который Amazon начала развёртывать в США в этом году, умеет обрабатывать более сложные запросы, помнить контекст диалога и учитывать пользовательские привычки. Для такой модели локальные вычисления становятся не дополнением, а требованием, особенно если компания хочет перенести ИИ из облака в телевизоры, дисплеи и мобильные устройства.
Amazon не говорит, что полностью откажется от сторонних поставщиков. Панай отдельно упомянул Qualcomm как одного из партнёров, чьи решения компания продолжит использовать. Речь идёт скорее о гибридной модели, в которой Amazon будет сама проектировать критичные для своей экосистемы компоненты, а готовые платформы применять там, где это быстрее и дешевле.
Из слов топ-менеджера следует, что следующим этапом могут стать портативные ИИ-устройства. В лабораториях Amazon уже есть несколько прототипов разных форматов, а дорожная карта расписана на годы вперёд. Задача проста: пользовательский контекст должен сохраняться не только дома, рядом с Echo и Fire TV, но и за его пределами. Панай дал понять, что первый такой продукт компания представит в обозримый срок.
Для Amazon это не первый заход в собственное железо, и история здесь неровная. Компания успешно закрепилась в телевизионных приставках Fire TV, умных колонках Echo и недорогих планшетах Fire, но смартфон Fire Phone в 2014 году провалился и был снят с продажи меньше чем через год. Этот эпизод до сих пор остаётся напоминанием, что масштаб экосистемы сам по себе не гарантирует спрос на новое устройство.
С чипами ситуация для Amazon выглядит лучше, чем с мобильниками. У компании уже есть крупный полупроводниковый бизнес внутри AWS. Серверные процессоры Graviton применяются в облаке Amazon с 2018 года, а ускорители Trainium и Inferentia компания продвигает как альтернативу Nvidia для обучения и инференса ИИ. Перенос этой логики в потребительские устройства выглядит ожидаемым шагом: если одна компания контролирует и облако, и конечное устройство, ей проще оптимизировать модели, энергопотребление и обновления.
Amazon здесь не первая. Apple давно строит потребительскую электронику вокруг собственных чипов серии A и M, Google использует Tensor в смартфонах Pixel, а Meta* разрабатывает специализированные ускорители для ИИ-нагрузок в дата-центрах и устройствах. Разница в том, что Amazon пытается связать в одну систему умный дом, медиаплатформу, облако и разговорный интерфейс Alexa. Это сложнее, чем выпустить очередной смартфон, и заметно ближе к модели «дом как вычислительная среда».
Рынок тоже подталкивает компанию в эту сторону. По оценке IDC, мировые поставки планшетов в 2025 году превысили 140 млн штук, а сегмент умного дома сохраняет двузначные темпы роста в устройствах с голосовым управлением и экранами. На этом фоне даже частичный перевод линейки Amazon на собственные чипы может снизить зависимость от внешних поставщиков и дать компании больший контроль над себестоимостью. Для бизнеса с тонкой маржой это обычно важнее громких анонсов.
От успеха этой стратегии будет зависеть и судьба новых мобильных ИИ-устройств Amazon. Если компания сумеет дать Alexa+ стабильную работу на самом устройстве и связать её с домашней экосистемой, она получит ещё одну точку входа в повседневные сценарии пользователя. Ближайший ориентир по срокам Панай уже обозначил косвенно: первый продукт с таким набором возможностей Amazon собирается показать не через годы, а в пределах следующего цикла устройств.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.